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大家都说玩DSP+,究竟是玩什么?
大家都说玩DSP+,究竟是玩什么?

如果你问部分aff或者团队最近在玩什么,他可能会说DSP,如果你有做过面试工作,你问对方主要玩的是什么流量,答曰:DSP。究竟,他们口中的DSP是不是你想像那样?(本文,以个人对DSP理解的程度简单分析)

首先,什么是DSP?RTB又是什么?

DSP全名:Demand-Side-Platform,主要功能:服务广告主和代理商平台,寻找优质的媒介和精准人群,优化广告投放策略,以达到广告成效。

RTB全名:Real-Time-Bidding,是一种竞价机制,聊到DSP自然离不开这种竞价,透过RTB可以对共同的目标群进行竞价(后文会举例子),实时价格高者获得曝光机会。

理解了上面的概念,我们就继续下文,有没有发现这几年出现了很多DSP平台?

无论国内网盟Y还是A,都推出了自家的DSP平台,连国外做追踪的V也在去年搭建了自己的DSP。其实,DSP用更通俗一点的话讲,就是一个需求方平台对接了大量外部Exchange流量,把流量整合起来方便需求者统一测试。在国内,很多小组团队都能自己搭建起一个DSP内测。

接下来,主要围绕这几个问题去解答DSP流量。

  1. 一般DSP里面会有什么类型的流量?
  2. 外部Exchange具体指的是哪些?
  3. 测试DSP流量的一般步骤?这里拿国内Y网盟DSP流量作为案例,结合问题3.测试DSP流量的一般步骤讲解。

可以看到素材类型有几个选项,这是你投放流量的格式。一般是这几个类型,Images,JS Tag,视频,POP,POP Prime,原生。这里你觉得玩的最多是哪个素材类型?

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定向设置方面跟你在一般的流量平台上设置没有什么差别,比较友好的是可以有多个优化选项,比如你可以指定系统版本等。

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再看流量管理方面,这里面的流量就是DSP平台对接的流量选项,其中Smaato,Mobfox流量是非常出名的,你在其他的DSP平台也可以看到这个选项。所以问题来了,假如你在Y-DSP里面买Smaato某个ID流量,现在有人跟你竞争,你去A-DSP里面买相同的ID流量,能不能买到?如果买到,1号,2号的Campaign是否会造成互相竞价?

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创意管理是根据你选择不同的素材类型设置的,我这里选的是JS Tag类型,所以需要一个Tag去包含广告内容。

如果你有关注DSP形势,你可能有了解到JS Tag是近三年来大家玩得最多的一个素材类型,原因?以更低的成本获得大量流量,不知这样讲你是否听懂?大家都说玩DSP,玩的可能就是JS Tag的过程,而不是单纯的投放广告,更多是技术层面的。

最后,聊聊DSP有什么优势?

它能够把大部分流量整合在一块,你无需申请多个流量源和充值多个账号,只需要一个DSP账号就能尝试大部分流量类型。另外,它通过实时竞价方式投放广告,以更精准的流量匹配广告类型。

今后,我觉得DSP发展会回到新的阶梯,随着检测技术的进步,越来越多的黑科技被排除在外,这会是一场技术的博弈。

另外,手上有个Y-DSP新账号,有需要的可以M我。有关于Affiliate其他问题欢迎进入圈内提问,文件、案例会分享在里面。

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2018-07-13


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