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从用户角度体验Popunder广告
从用户角度体验Popunder广告

谷歌今年对于弹窗广告有新的定义,在之前也聊过相关的话题:论新版chrome浏览器对弹窗广告的影响。从66版本开始屏蔽自动播放声音,从Popunder角度来看意味着什么?就像之前这篇文章提到的Landing Page优化——提升点击率(CTR)——影响CTR。

自动声音播放有时候确实会给LP的CTR带来不错的点击,它往往是声音的诱导,假想弹出一个Dating类的LP,有位美女说了几句话,是不是一下子关注度集中在那里。从用户的角度并不希望浏览器突然出现声音,例如:最近“汽车之家APP”更新版本后,手机每天的文章推送就有开车的声音“嘟嘟嘟”,对我个人来说是种打扰,特别是在打游戏或者看电影的时候。

接着回到Popunder广告,使用弹窗广告进行推广,模式无非Pop Up 和 Popunder,一般认为前者对于用户的骚扰严重,试想你在看一篇文章突然直接跳转到一个广告页面,你心情如何?而Popunder相对友好一些,打开一个新的页面显示广告,那么这种方式对用户是不是相对友好?

这里我直接拿个人博客做测试,在Propeller上面申请了publishers,把Site设置为Popunder广告,在博客后台把对应的Zone id填上,前后不用5分钟,可以开始接受广告了。

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接着用手机谷歌浏览器打开博客,前后刷一下还是没有广告,再等等跳转几次

来了… …

第一次:在我随机浏览一篇文章的过程中一个新窗口弹出了一个注册奖励页面”富人屋“。应该是一个offer Landing,可切换中英文,下面就是填注册。

https://sharemediabuy.com/wp-content/uploads/2018/06/1528181349-1.jpg

我直接把这个页面关掉后,返回博客。在我关掉此页面的一瞬间又打开了一个新的页面(相关代码需要可以密我),这一次是直链跳转APP商店,是一个游戏类的APP,点击下载4-5刀的佣金就到一半了,还得我进去试玩才能完全转化。

https://sharemediabuy.com/wp-content/uploads/2018/06/1528181349-2.jpg

最后,我重新回到谷歌浏览器把这两个页面关掉,我以为就此结束了,结果给我跳转出第三个页面“你懂的”。

https://sharemediabuy.com/wp-content/uploads/2018/06/1528181349-1.png

有点小冲动想点进去看看,最后还是没下手,看到会员区,这是一个典型的Video LP,通常点击都很高,无论你的流量类型属于哪种,CTR表现都不错。

我心想这次关掉后不会再有了吧,我试着点后退弹出一个会员充值的Alert信息,关掉后回到博客就没有第四次弹窗了(可能设置了弹出频率)。完成这次测试后,我马上把这个广告关掉了。

首先,从广告本身讲,一个是需求方、一个是提供商。当然我博客没什么流量挂广告也没用,加上国内广告CPC和CPM价格偏低,除非你的网站流量够大。

接着,我的博客主要是讲Affiliate知识点,这三个弹出广告没有一个是相关的,如果要算点击率,我觉得第三个会高一些(看起来确实不错),第二个其次,第一个无疑关掉(个人观点)。

最后,从用户角度来体验这次弹窗,感觉非常不好。当我第一次关掉它的时候回到博客继续浏览的途中,第二个广告强制跳出,这时候耐心看广告的心都丢了。这就是为什么有时候你的CPM RON广告点击率那么低,就像晒网捕鱼那样,里面有很多个站点内容你不知它们究竟是什么内容的用户观看。

综上所述,我觉得弹窗广告对用户造成一定的影响,当然你不是为了保留用户,实现转化的过程说明买量很多时候都是不精准,为什么我说第三个弹窗容易获得点击,因为它引起了关注。这就是为什么那些诱导性强的广告能获得成功。

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2018-06-02


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